Le Greenwashing : Qu'est ce que c'est ?

Le greenwashing ou l'écoblanchiment ou verdissage en français, se définit comme une stratégie de communication et de marketing visant à faire croire que l'entreprise a une politique écoresponsable.

L'expression "greenwashing" est apparue dans les années 1990 lorsque certaines organisations non gouvernementales (ONG) veulent mettre en lumière les pratiques douteuses de certains groupes industriels. Elle provient de la contraction de deux mots anglais "green" (vert) et "whitewashing" (camouflage)

 Les entreprises surfent sur la vague de l'écologie afin de vendre leurs produits. Elles donnent donc une image écologique à des produits qui ne le sont pas. Et par la même, elles revêtent une étiquette "Bon pour la planète". Nous achetons leur produits car nous pensons que ces sociétés sont impliquées dans une réelle politique responsable, qu'effectivement elles utilisent des énergies renouvelables, qu'elles sont des pro du recyclage, qu'elles préservent les océans et qu'elles ont arrêté l'utilisation de pesticides. Mais il n'en est rien. C'est juste du marketing. Elles jouent avec les mots.

Le greenwashing est donc une pratique abusive ou mensongère destinée à tromper les consommateurs.

Cette pratique est employée aussi bien dans la cosmétique, l'automobile, l'habillement, l'agroalimentaire.

Comment faire pour reconnaître le greenwashing ?

 1- Il faut bien lire les étiquettes 

 2- Faire attention aux labels dits "écologiques" : est-il propre à la marque ou non ?

 3- Tout ce qui a un emballage vert ou qui est représenté par un arbre n'est pas forcément respectueux de la planète

 4- Faire attention aux champs lexicaux "naturelle", "99% issus de l'agriculture biologique"

Le greenwashing en cosmétique

Les grands groupes sous couvert de produits respectueux de la planète, utilisent des ingrédients issus le l'industrie pétrolière, qui provoquent la déforestation, qui sont des perturbateurs endocriniens donc qui  sont par définition pas bons pour la planète.

On va donc apprendre à lire les étiquettes (le petit 1). On va donc utiliser des sites internet  pour nous éduquer. Et j'ai sélectionné le blog de la famille tortue https://lafamilletortue.fr.  Mélina qui a une formation en cosmétologie et qui a travaillé pour l'industrie cosmétique, maintenant naturopathe, nous aide à reconnaître les produits dangereux pour notre santé mais également pour la planète.  Elle a mis en ligne une liste de produits non "clean"https://lafamilletortue.fr/2021/02/22/liste-dingredients-cosmetiques-non-clean/. Elle organise régulièrement sur son  compte Instagram la_famille_tortue des quizz pour nous aider à reconnaitre les  ingrédients clean ou non. Elle fait également gracieusement des analyses de composition des produits et elle propose des alternatives.

Exemple de composition réalisé par Mélina sur un produit que nous pouvons acheté en Russie : Le shampoing solide d'Yves Rocher

Voici comment il est mis en avant sur le site d'Yves Rocher :

Effectivement, il n'est pas emballé dans du plastique mais il n'est pas autant bon pour la planète.

Le greenwashing dans l'agro alimentaire

L'association les Amis de la Terre https://www.amisdelaterre.org a lancé en 2020 les prix  pinocchio https://www.prix-pinocchio.org pour dénoncer le greenwashing dans l'agroalimentaire. On y retrouve Bigard, Lactalis et Yara.

Mais nous connaissons tous des entreprises qui en font. Si je vous dis Mac Donald ? Le logo est vert actuellement mais avant il était rouge et jaune. Mac  Donald se donne une image "écologique" en utilisant des pailles en cartons, des ampoules basses consommation mais c'est le premier consommateur de viande au monde. Une agriculture qui émet le plus de gaz à effet de serre. Malgré les bonnes initiatives, l'entreprise ne peut pas arborer une étiquette écologique. Je pourrais également citer Coca-Cola, Ajax, Le Chat, Herta.....

Le greenwashing dans l'industrie de l'habillement

La mode est la seconde industrie la plus polluante, la première étant l'industrie pétrolière. La cause : les matières naturelles utilisées dans le processus de fabrication des vêtements ainsi que les substances chimiques utilisées puis rejetées dans la nature. Le greenwashing est donc utilisé pour redorer leur blason et leur donner une conscience écologique

Exemple de greenwashing d'H&M

H&M a lancé sa collection  H&M conscious qui se veut une collection de vêtement produite à partir de matière écoresponsable comme le nylon recyclé ou le coton bio. Mais malheureusement, ces produits ne représentent qu'une infime partie du vêtement. Et quid des autres collections ?

Le greenwashing dans l'agro alimentaire

Heureusement pour nous  de nombreuses sociétés ne font pas de greenwashing. Pour les reconnaître il faut s'interroger sur leur stratégie de responsabilité sociétal (RSE). Elle répond à une norme ISO 26000https://www.iso.org/fr/iso-26000-social-responsibility.html. La RSE est une contribution volontaire des entreprises pour le développement durable. Pour en savoir plus, il y a ce sitehttps://www.greenly.earth/blog/7-exemples-de-strategie-rse-innovantes.

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